De nieuwste Chanel-show in een verlaten metrostation in New York verraste heel wat mensen. De mix van luxe in een stedelijke omgeving roept vragen op over hoe modehuizen vandaag communiceren en nieuwe doelgroepen proberen te bereiken. Fashion marketeer Billie Willems geeft haar kijk op deze opvallende locatiekeuze en wat dit betekent voor de perceptie van een merk als Chanel.
Past de metro bij het imago van Chanel?
“Het elegante en verfijnde van Chanel staat mooi in contrast met het verlaten metrostation. Door dat contrast krijgen de looks meer pit. Ik vind het vernieuwend. Het alledaagse van de metro past eigenlijk goed bij de eenvoud van Chanel.”
Wat zegt deze locatie volgens jou over hoe modehuizen tegenwoordig willen communiceren?
“Modehuizen willen hiermee de afstand tussen high-end en alledaagse culturen kleiner maken. Door de show in een metro te houden, op een heel herkenbare New Yorkse manier, voelt het toegankelijker en voor de kijker komt het dichterbij.”
Denk je dat Chanel hiermee een specifieke doelgroep probeert te bereiken?
“De doelgroep sluit aan bij het alledaagse en het meer toegankelijke van de metro. Ze spreken hiermee mensen aan die zich herkennen in een urban omgeving, misschien ook een jonger of breder publiek.”
Wat doet die mix van luxe en urban setting volgens jou met de perceptie van het merk?
“Fashion heeft veel geschiedenis, maar vandaag willen merken zich constant onderscheiden. In een digitale wereld vol meningen en statements moet je blijven opvallen. Door luxe te combineren met zo’n setting trek je sneller de aandacht en trek je misschien zelfs een nieuwe doelgroep aan. In dit geval versterken het contrast en de eigenheid van de setting de collectie.”
Hoe beïnvloedt een locatie de media-aandacht en viraliteit op TikTok en Instagram?
“Media speelt een enorme rol, of je dat nu wil of niet. Op TikTok zoekt een grote fashion community naar trends en vernieuwing. Het is herkenbaar en deelbaar, dus mensen verbinden er zich snel mee en dat maakt mode alleen maar iets moois.”
