De mode- en reclamewereld toont steeds vaker mannen met grijs haar, rimpels en een natuurlijke uitstraling. Is dat een tijdelijke hype of een blijvende evolutie? Ellen De Corte, zaakvoerder van het Belgische modellenbureau Models Office, vertelt hoe en waarom oudere mannelijke modellen vandaag relevanter zijn dan ooit.
Ziet u een groeiende vraag naar oudere mannelijke modellen?
“Ja, zeker. Die vraag merken we al enkele jaren, vooral sinds de periode na corona, rond 2021-2022. We zien dat 45-plussers steeds vaker worden gevraagd. In het commerciële segment, waar wij als bureau vooral actief zijn, is dat ondertussen echt vanzelfsprekend.”
Hoe verklaart u die toegenomen populariteit?
“Een belangrijke factor is koopkracht. De 40-, 50- en 60-plussers zijn vaak de doelgroep die het meeste geld te besteden heeft. Merken willen dat mensen zich herkennen in hun campagnes, want consumenten kopen sneller iets waarin ze zichzelf zien. Daarnaast wordt het natuurlijke ook meer omarmd. Grijze haren en rimpels hoeven niet langer verstopt te worden, en merken pikken die evolutie natuurlijk mee op.”
Is dit volgens u een blijvende evolutie?
“Op commercieel vlak is dit absoluut blijvend. Merken zien dat representatie werkt en geloofwaardigheid belangrijk is. In high fashion ligt het wat anders, daar worden trends sneller uitvergroot. Nu zijn ‘silver foxes’ populair, volgend seizoen kiezen ze misschien opnieuw voor iets anders. Maar oudere modellen zullen nooit meer volledig verdwijnen, de piek zal gewoon wat afzwakken.”
Gaat deze beweging vooral over inclusie of eerder over marketing?
“Het is een combinatie van beide. Inclusie is vandaag een belangrijk thema en merken willen iedereen vertegenwoordigen. Tegelijk is het een slimme marketing zet. Wie de grootste koopkracht heeft, moet je kunnen aanspreken met herkenbare gezichten. Inclusie en marketing sluiten elkaar hier dus niet uit.”
Waarom vindt u deze evolutie belangrijk?
“Omdat iedereen zich moet kunnen herkennen in beeldvorming. Niet alleen jongeren, maar ook mensen van 45, 55 of 70. Het is commercieel logisch om hen te tonen maar vooral menselijk en realistisch. En dat is voor mij een heel positieve ontwikkeling.”
