Weg met de wegwerpcultuur

In 2024 was de mode-industrie verantwoordelijk voor 10% van de CO₂-uitstoot wereldwijd. Ook is er bij veel kledingmerken sprake van onmenselijke arbeidsomstandigheden en wordt de wegwerpcultuur steeds populairder. Tijd voor verandering dus, we moeten duurzamer gaan shoppen. Maar hoe doen we dat?

De Modemonitor is een jaarlijks onderzoek naar de houding van Vlamingen tegenover duurzame en circulaire kleding.

Jolien Roedolf is onderzoeker bij Thomas More en stelde vorig jaar de Modemonitor op. Dat is een onderzoek naar het gedrag en de houding van Vlaamse consumenten rond duurzame mode en circulaire modellen. Want hoewel velen duurzamer willen leven blijkt dat in de praktijk niet altijd te lukken. Jolien legt uit dat mensen bij een aankoop eerst stilstaan bij andere criteria, en pas daarna aan duurzaamheid denken.

Wegwerpcultuur: Is een manier van consumeren waarbij producten snel worden gekocht, kort gebruikt en daarna zonder nadenken worden weggegooid. Dit gaat vaak ten koste van het milieu en grondstoffen. De gemiddelde Belg gooit per jaar zo’n 15 kilo kleding weg.

Drie duurzame shoptips van Jolien Roedolf:

1. Mik op 5 nieuwe kledingstukken per jaar, uit onderzoek blijkt dat we binnen de planetaire grenzen kunnen blijven als we dat doen.
2. Vul die 5 nieuwe kledingstukken aan met tweedehands kleding en gehuurde kleding (je kan bijvoorbeeld mooie kleding huren op Dressr).
3. Stel realistische doelen: het is beter om gewoontes te zoeken die je lang kan volhouden. Mijn guilty pleasure is sportkleding kopen en daar knijp ik een oogje bij mezelf voor dicht (die tel ik niet mee bij de vijf kledingstukken).

Shoppende mensen bij de Schuttershofstraat

---

Supergoods: mode met een missie

Tonny Van Bavel is eigenaar van de winkel ‘Supergoods’, een winkel in Antwerpen die duurzame kleding en producten verkoopt. Samen met zijn vrouw Anna Hilden richtte hij in 2012 de eerste Supergoods winkel op in Mechelen. Supergoods heeft zich in de loop der jaren ontwikkeld van een eco-designwinkel tot een volwaardige fair fashion conceptstore met vestigingen in Mechelen en Antwerpen. Tonny vertelt hoe Supergoods klanten uitdaagt met challenges voor een duurzamere levensstijl.

Credits portretfoto Tonny: Het Bataljon

Drie duurzame shoptips van Tonny Van Bavel:

1. Shop bij lokale ondernemers en niet bij grote multinationals. Zo focus je op bij wie je koopt, dat is een goede eerste stap.
2. Je hoeft niet meteen je hele kleerkast te liquideren als je je duurzamer wil kleden. Het duurzaamst is namelijk dat je effectief draagt wat je al in je kast hebt.
3. Kijk of een kledingstuk in Europa gemaakt is. En vermijd materialen zoals polyester en niet-biologisch katoen. Kies liever voor materialen als Tencel en linnen.

---

“Ik wil niet dat iemand anders in slechte omstandigheden moet werken omdat ik er cool uit wil zien”

Isa Bakker (23) vindt circulair omgaan met kleding heel belangrijk. Ze verkoopt sinds haar veertiende tweedehandskleding op Vinted en is afgelopen jaar een eigen online kledingwinkel begonnen waar ze zowel tweedehands als zelfgemaakte kleding verkoopt.

Isa in een vintage outfit

Je maakt zelf kleding, wat heeft je gemotiveerd om hiermee te beginnen?

Kleding is heel belangrijk voor mij. Ik ben een heel verlegen persoon. Maar ik wil me wel graag uiten, kleding is een manier om mezelf te tonen aan de wereld zonder dat ik dat met woorden moet doen. Het is een stille expressievorm.

Daarnaast had ik nooit echt een hobby, als ik vrije tijd had, ging ik uit of zat ik op mijn telefoon. Ik zag mijn vrienden zich op andere manieren vermaken en daar was ik jaloers op. Toen ben ik kleding gaan maken. Ik kreeg de naaimachine van mijn stiefmoeder en leerde van haar en mijn moeder de basics van het naaien. Maar het grootste deel heb ik mezelf aangeleerd. 

Wat betekent duurzaamheid voor jou?

Ik wil niet bijdragen aan de fast fashion industrie, ik wil niet dat iemand anders in slechte omstandigheden moet werken omdat ik er cool uit wil zien. Daarom probeer ik altijd tweedehands te kopen en mijn eigen kleding te maken. Als ik een leuke broek in de Zara zie hangen probeer ik hem zelf na te maken. Want zo’n winkel wil ik niet steunen. Ook ben ik lid van The Clothing Loop, dat is een app die mensen hun kleding aan buren laat doorgeven. Je stopt je eigen afgedankte kleding in zo’n tas en krijgt er de afgedankte kleding van iemand uit jouw regio voor terug. Zo krijgen kledingstukken een nieuw leven, en belanden ze niet zomaar op de vuilnisstapel.

“Fast fashion”: Een winkel wordt als “fast fashion” beschouwd als die om de 2 tot 6 weken een nieuwe collectie of nieuwe items in de winkel heeft. Dit zorgt voor veel afval en is vaak slecht voor het milieu en voor de mensen die de kleding maken.

Wat is jouw grootste inspiratiebron bij het maken van kleding?

Ik word geïnspireerd door wat ik op social media zie. Apps als Pinterest en Tiktok helpen mij op nieuwe ideeën te komen. Ook vind ik het leuk om in winkels te kijken en wat ik daar zie hangen als nieuwe uitdaging te zien.

Je website heet Troelavintage, vanwaar die naam?

Mijn oma noemde mij altijd Troela. En zij was vroeger echt mijn grootste supporter tijdens het vintage shoppen. Ze was altijd zo trots op me als ik coole tweedehands kleding had gevonden in de kringloop, dan zei ze dat ik goed was in mooie items vinden. Ze is er inmiddels niet meer, maar als aandenken heb ik mijn website deze naam gegeven.

Mijn oma was mijn grootste supporter tijdens het vintage shoppen

Isa Bakker

Wat is je droom voor de toekomst op carrièregebied?

Ik ben blij dat ik zoveel met kleding kan werken en dat wil ik graag blijven doen. Ergens ver in de toekomst zou ik graag een eigen winkel willen waar ik zowel vintage als zelfgemaakte kleding verkoop. Op kortere termijn hoop ik dat ik mijn website kan uitbouwen en dat hij meer bezoekers krijgt.

Op welk kledingstuk ben je het trotst?

Ik heb laatst een broekpak gemaakt, dat deelde ik op mijn Tiktok en dat filmpje werd goed bekeken. Toen kreeg ik ineens een berichtje van de zangeres Bente, ze vroeg of ze het broekpak mocht overkopen. Dat was wel echt een mijlpaal. Dat een bekende Nederlander mijn kleding draagt.  

Welke doelgroep probeer je te bereiken?

De doelgroep die ik probeer te bereiken zijn de mensen die van Y2K en ’90s kleding houden. Mijn kopers zijn gemiddeld tussen de 15 en 30 jaar. Daarom probeer ik ze ook vooral via sociale media te bereiken.

Waarom vind je het belangrijk dat juist jonge mensen duurzamer gaan shoppen?

Op Tiktok, YouTube en Instagram kom je veel fast fashion shoplogs van winkels als Primark en Shein tegen. Dat vind ik belachelijk. Mensen steunen zulke vervuilende en uitbuitende bedrijven en maken daar ook nog eens vrolijke filmpjes van maken. Je ziet dat de wegwerpcultuur steeds populairder wordt. Iedereen wil wekelijks een nieuwe kledingkast. En dat terwijl er momenteel genoeg kleding op de wereld is voor de komende zes generaties. Ik hoop dat meer jonge mensen inzien dat kleding niet altijd nieuw hoeft te zijn. Dat je een broek kan repareren of je schoenen tweedehands kan kopen.

Drie duurzame shoptips van Isa Bakker:

1. Zoek je kleding in de kringloop. En weet waar je naar op zoek bent. Als je bijvoorbeeld een rokje zoekt probeer dan alle rokjes in het rek, stuk voor stuk te bekijken. Zo haal je de pareltjes er uit.
2. Ga ook eens kijken op de plaatselijke markt. Daar vind je unieke stukken voor een spotprijs.
3. Volg influencers die Vinted-tips delen. Op Vinted is het soms moeilijk om mooie dingen te vinden, maar er zijn veel influencers die je de beste zoektermen verklappen en namen van leuke verkopers delen.

Vijf goede websites voor een duurzamere kledingkast:

Op zoek naar een nieuwe aankoop

Funky t-shirts en sokken

Het bruisende centrum van Antwerpen